揭秘全球最奢华品牌的背后：你从未听说过的故事

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1.35万亿元是什么概念呢？差不多有1.5万吨重，拿载重100吨的重型卡车托运，要150辆车才能运完，然而拥有这个惊人的财富的却是一位名叫伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的人。作为知名品牌LVMH的老板，他的财富在不久前超过了马斯克，登顶2023年胡润全球富豪榜榜首。

图片来源: The Independent

在中国互联网并不出名的他，其实是法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗—路易·威登集团(LVMH)的总裁兼CEO，被称为“世界奢侈品教父”。

你随意买的奢侈品可能都是LVMH家的。

图片来源: Economic Motivation

LVMH集团拥有75个品牌，拥有众多备受尊敬的品牌，包括路易威登、迪奥、纪梵希、宝格丽和蒂芙尼等。这些品牌吸引了许多有抱负的设计师，例如路易威登的马克·雅各布斯和已故的维吉尔·阿布洛，迪奥的拉夫·西蒙斯，赛琳的菲比·菲洛，他们都为品牌注入了新的创意。

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但是，你知道阿诺特的成功之路背后都有哪些故事吗？

LVMH集团的成功并非偶然。伯纳德·阿诺特出身于法国建筑世家，他毕业后进军房地产行业，很快成为法国顶尖的私人住宅开发商。1981年，他预感到法国即将实施高福利和高税收政策，为避免企业受到波及，他果断选择去美国避难。在美国，他大胆投资多个房地产项目，很快就在当地打出了名气。

1984年，阿诺特盯上了破产的法国前纺织业巨头布萨克(Boussac Saint-Freres)，这个“烂摊子”有36亿法郎的债务，还有3万多名罢工的员工。布萨克集团的一项重要资产，就是大名鼎鼎的时装品牌——迪奥(Christian Dior)。

图片来源: The Business of Fashion

虽然面对如此高昂的债务和无数需要安置的员工，大多数投资者都不看好，但是伯纳德·阿诺特敏锐地察觉到了这是一个机会。他花了一个半月的时间游说投资者，终于打动了他们，纷纷愿意为他集资。最终，他联合投行和两名石油业投资人，共同收购了布萨克，并将其转型为奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)。后来阿尔诺自己也坦言，之所以收购布萨克就是看上了迪奥。

自此，伯纳德·阿诺特开始了他的奢侈品帝国之路。他拥有敏锐的商业眼光和出色的个人魅力，不仅推动了LVMH的业务快速发展，还收购了一系列知名奢侈品牌，如娇兰、纪梵希、丝芙兰和蒂芙尼等，成为全球奢侈品市场的巨头。

图片来源: fashly

阿诺特的收购策略，将LVMH打造成了一个全球性的大公司。他的财富也因此大增，根据彭博亿万富翁指数，几乎达到了2120亿美元。而总部位于巴黎的LVMH股价更是持续攀升，至今年第一季度，估值达到了4540亿欧元，约合5000亿美元。

数据来源: Bloomberg

中国奢侈品市场的蓬勃发展和欧元的走强，成为LVMH集团市值突破5000亿美元的重要推手。这个成就让LVMH成为欧洲第一家达到这一里程碑的公司，并进入全球市值前十大公司行列。

LVMH的成功不仅体现在它的财务数据上，也彰显在它对整个欧洲股市的影响力。就像大科技对美国股市的影响一样，尽管经济起伏不定，LVMH及其法国奢侈品竞争对手仍然保持着主导地位。

阿诺特非常了解中国市场的重要性，早在1992年就在北京开设了第一家路易威登专卖店。事实证明，他的策略在中国市场取得了成功。

图片来源: The Independent

中国消费者对奢侈品的需求与日俱增，这促使LVMH的股价创下新高。虽然今年第一季度全球经济并不景气，LVMH仍继续保持强劲的势头。其中，作为最大销售收入来源的时装和皮革制品部门的销售额在第一季度增长了18%，这几乎是分析师预期收益的两倍。

数据来源: Goldman Sachs; Bloomberg

相比之下，科技行业的利润率则出现连续多季度的下降。奢侈品与科技行业的差别，体现在奢侈品股票受益于消费市场的上涨，而科技行业则更受技术和市场的影响。连长期霸榜首富称号的特斯拉CEO马斯克也因股价大跌而退居第二。

图片来源: Reddit

近日，一位巴黎高盛的欧洲投资组合策略师表示，奢侈品股票或许是股票市场最具前景的品种，因为它们与中国消费者密不可分。在解除疫情管控之后，中国消费者的购买力反弹，奢侈品市场逐渐活跃，奢侈品销售的利润率也大幅上涨。

不过，LVMH最近也警告称，美国经济增长放缓，对白兰地和皮革制品的需求影响较大。一些投资者因此担心，如果美国经济持续恶化，股价将大打折扣。

然而，有趣的是，对于经济衰退的担忧却推动了LVMH的股价。因为市场普遍预计，美国经济疲软将导致美联储在今年降息，从而导致美元走低。这使得欧元汇率上涨至一年多来的最高水平，为LVMH带来了更多的溢价收益。

数据来源: Google Finance

股票分析师们一直在提高LVMH的目标股价，他们认为该股还有进一步上涨的空间。据彭博社统计，有30多位分析师给出了买入评级。美国银行的一位高管认为，鉴于奢侈品行业的吸引力、强大的品牌组合和卓越的执行能力，在明年LVMH每股股价或将达到1000欧元，他幽默地表示，LVMH的股票目前实在是“太便宜了”。

尽管阿诺特的成功受到广泛的赞誉，但他最近受到了抨击，因为他涉嫌干涉他的媒体控股权。4月13日，抗议者甚至冲到了LVMH总部，抗议者认为政府应该通过对奢侈品巨头等企业增税来弥补养老金制度的不足。

阿诺特的继任人尚未确定，但他已经开始通过一个新的控股公司为这一过程打下了基础。尽管他已经年过七旬，但在去年，LVMH集团取消了其首席执行官的年龄限制，这将使他能够继续掌舵到80岁。

正如阿诺特所言：“成功的关键在于经验和创造力。”

从布萨克的破产到今天，LVMH集团已经成为了一个全球范围内备受瞩目的奢侈品巨头。阿诺特和他的团队通过数十年的收购和战略决策，使得该集团的品牌组合变得更加多元和完整，并持续为全球消费者带来令人惊艳的奢华体验。

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